Infancia Viva es el nombre que adopta la campaña de movilización social y promoción de la salud en la infancia, trabajo que han llevado a cabo conjuntamente El Centro de Proyectos para el Desarrollo (CENDEX) de la Pontificia Universidad Javeriana RCN y el periódico EL TIEMPO en el desarrollo de la investigación denominada “Reducción de la mortalidad en menores de cinco años: utilización de un modelo de movilización social para estimular las acciones de prevención y atención oportuna”, financiada con recursos de Colciencias y el Ministerio de la Protección Social.
Esta estrategia se diseñó con base en los resultados de la fase diagnóstica que realizó el CENDEX, en las cuatro ciudades, a través de una encuesta poblacional dirigida a mujeres con niños y niñas menores de cinco años, grupos focales dirigidos a madres y sus redes de apoyo y la aplicación de encuestas a Instituciones Prestadoras de Servicios de Salud (IPS), Aseguradoras (EPS y ARS) y Secretarias de Salud.
La estrategia, dirigida a padres y madres de familia, cuidadores y trabajadores del sector salud, busca facilitar el cambio de prácticas nocivas relacionadas con los problemas de salud que son causa de la morbimortalidad infantil en las ciudades de Medellín, Cali, Ibagué y Cartagena. Para ellos se enfatiza en áreas como salud y cuidados del niño por parte de la madre, lactancia materna, nutrición en niños menores de 5 años, enfermedades como la diarrea aguda (EDA) y la infección respiratoria aguda (IRA), entre otras.
Desde la comunicación se busca conducir el interés público hacia ciertos temas y promover la introducción de dichos temas en la agenda de la ciudadanía.
La estrategia de movilización social tiene dos grandes componentes
en las cuales existen unas acciones de comunicación masiva a
través de medios como la televisión, la radio y la prensa,
y unas acciones de comunicación interpersonal que se llevan a
cabo a través de dos estrategias, una de sensibilización
y capacitación y otra de animación sociocultural.